Gestión de marketing del lujo
Aprende a generar y gestionar valor de marca con impacto en negocio presente y futuro.
¿Por qué este programa?
Se estima que, para 2025, el 45% de los consumidores del sector lujo serán millenials y Gen Z, y el 25% de las compras de lujo se realizarán online. Estos consumidores no solo buscan adquirir productos, sino interactuar con sus marcas favoritas en un entorno digital. Por eso, la omnicanalidad ya no es una opción, sino una necesidad para que las marcas de lujo tengan la oportunidad de competir, evolucionar y liderar.
Conceptos como sostenibilidad, inclusividad, diversidad y responsabilidad social son esenciales para conquistar a un consumidor cada vez más informado y exigente, que demanda experiencias phygital únicas y memorables.
En este programa, los participantes descubrirán cómo responder a estas demandas en un entorno de cambio acelerado, a liderar proyectos efectivos y diseñar estrategias innovadoras y exclusivas, para ofrecer una verdadera experiencia premium.
Contenido del programa
¿Qué vas a conseguir?
Conocer los códigos de gestión de una marca y/o proyecto de lujo en un entorno cambiante y omnicanal.
Entender el impacto de la transformación digital en el sector e identificar oportunidades a través de distintas soluciones tecnológicas.
Definir y optimizar estrategias de distribución equilibrando crecimiento de negocio y creación de valor de marca.
Identificar el Luxury Customer Journey detectando puntos de interacción, así como seleccionar tendencias y focos de innovación para generar ventajas competitivas.
Crear una comunidad de Brand Lovers desarrollando la creatividad y la excelencia en la generación de contenidos, experiencias y estrategias de comunicación y relaciones públicas en el sector del lujo.
¿A quién va dirigido?
Profesionales en puestos de dirección que buscan especializarse en la gestión de marcas de lujo y optimizar su liderazgo.
Managers y directivos del área de Marketing que quieren especializarse y aportar valor en proyectos vinculados al sector.
Directores de agencias de Publicidad y Marketing y profesionales que ejercen un rol de New Business Development que buscan incorporar el marketing en este segmento y ofrecerlo como uno de sus servicios.
Profesorado
Codirectora del programa | International marketing & Strategic Business Developer
Codirectora del programa | Directora | Especialista en gestión de marcas de lujo
Conoce la experiencia alumni
Proceso de admisión
1. Agenda una llamada con tu asesor
2. Completa el formulario de admisión
3. Realiza la entrevista personal
4. Reserva tu plaza pagando la matrícula
5. Bienvenido a Esade
¿Por qué el método Esade?
La metodología Learning by Doing combina lo mejor de los dos mundos: el presencial y el online. Siempre orientado a aplicar tus nuevos conocimientos profesionales en la vida real.
Profesores y Mentores
Acompañamiento personalizado
Autoevaluación y repaso
Contenido asíncrono y síncrono
Proyecto Final
Foros de discusión guiada
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